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若曼联持续无冠还能是最赚钱的足球俱乐部吗?

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北京时间2019年3月19日,ope体育报道,在欧冠1/8决赛首回合的一场焦点战,以曼联0-2被巴黎圣日耳曼队(PSG)击败告终。对于被紧急雇佣的临时主教练奥莱·甘纳尔·索尔斯克亚尔(Ole Gunnar Solskjaer)而言,面对PSG乏善可陈的表现是对于曼联挑战欧洲巅峰雄心壮志的一个现实考验。

因为曼联在过去的五个赛季中,没有得到过一次冠军,且仅一次进入欧冠的1/4决赛。

然而,无论球场上的表现如何,曼联的收入都在继续增长。年收入从2013年的3.362亿英镑增长到去年的5.9亿英镑,仅次于西班牙的皇家马德里和巴塞罗那足球俱乐部。

目前对俱乐部事务有深入了解的人都描述了一个悖论:体育商业已经不受到球队比赛结果的束缚。

尽管如此,曼联但仍旧难以避免一个尴尬的问题:如果球队不获得冠军,曼联能否继续成为世界上最赚钱和最受尊敬的俱乐部之一?

“我认为他们是世界足球界少数拥有如此强大品牌和光荣的球队之一,他们将能够不时地承受萧条,“体育咨询公司NC Partnership的创始人奈吉尔·柯里(Nigel Currie)说。“但是显然,这不是永远。”

回顾曼联的发展历程,1992年英超联赛成立后,随着英超向海外转播商出售比赛的增加,曼联在全球范围内聚集了众多粉丝,成为英格兰杰出的团队和强大的品牌。

俱乐部的执行副主席的埃德·伍德沃德(Ed Woodward)在一次会议中提到:“比赛成绩对我们在商业方面的表现没有真正意义上的影响”。伍德沃德先生的话指的是,无论团队形式的波动如何,收入都是可预测的。

俱乐部大约三分之一的收入来自转播,主要来自其在英超联赛签署的价值80亿英镑的多年期电视协议的份额。

另外18%来自于比赛日。在欧洲最大体育场之一的老特拉福德球场(Old Trafford)举办的所有比赛,门票几乎都销售一空。

然而,俱乐部最大的商业优势在于交易,例如赞助合同约占收入的一半。2015年,曼联与阿迪达斯签订了长达10年,价值7.5亿英镑的赞助协议。其主要的球衣赞助商雪佛兰汽车,在七年的合约中支付了5.59亿美元。

面对赢球和商业之间的困境,能够让曼联仍保持利润增长的关键其在于紧跟时代的商业模式以及不断改善的商业方式。

首先,商业方式的改变可能导致更少但更大的赞助交易,他们专注于一小部分乐意支付更高金额的“全球”合作伙伴,比如美国制造集团科勒(Kohler)。

曼联的赞助团队约有100人,远远超过其他俱乐部。他们的专业性为曼联赢得了全球数十家赞助商的青睐。其中包括尼日利亚的“官方运动饮料合作伙伴”Chi和日本“官方营养补充剂合作伙伴”Manda Fermentation。

去年,曼联则利用数字化技术,针对千禧一代推出了移动官方应用程序,该服务可在比赛期间提供实时统计数据,球员访谈等内容。该服务旨在与支持者建立直接关系,收集粉丝们的偏好数据。俱乐部声称它已成为70个国家中下载次数最多的体育应用程序。

财务部分最不可预测的领域就是冠军联赛。本赛季参赛俱乐部共享近19.5亿欧元,主要来自广播合同。上赛季皇家马德里超越曼联成为世界上最富有的俱乐部,部分原因在于连续三次赢得冠军联赛冠军。

在前任经理亚历克斯·弗格森(Alex Ferguson)近27年的领导期内,曼联赢得了38个主要比赛的奖杯。在2013年亚历克斯退休前的六个赛季中,曼联是英超联赛中第三高的工资标准,但却三次夺得冠军并进入三次欧冠决赛,一次获胜。

表现不佳的曼联还将面临更大的问题。他们与阿迪达斯达成的协议包含一项处罚条款,如果球队未能连续两个赛季进入欧洲顶级赛事,阿迪将在锦标赛之外每年减少2100万英镑赞助。

同时,曼联的竞争环境愈加激烈,皇家马德里,巴塞罗那和拜仁慕尼黑等俱乐部收入强势;新的足球超级大国已经出现,比如拥有PSG的阿卡塔尔和占据曼城的卡塔尔;利物浦和托特纳姆热刺队甚至在国内超越了曼联。

“我们需要赢,”俱乐部的首席财务官克利夫·巴蒂(Cliff Baty)说。“我们不需要商业的成功,我们只需要赢得比赛,因为这是我们存在的根本理由。”

德意志银行(Deutsche Bank)的分析师表示,尽管曼联这一品牌经久耐用,但如果球队没有获得冠军,那么它的名声也可能变得暗淡。这可能会影响俱乐部对新一代支持者的吸引力,并降低未来商业交易的价值。

如果想要从商业巨头变为一支占据统治地位的强队,无论是寻找一个亚历克斯这样能使其财力得到回报的经理人,还是雇佣一名新的技术领导者,对体育运营做出正确的调用于曼联而言都是至关重要的。

本周,曼联与巴黎圣日耳曼将在16轮比赛再次相遇,教练索尔斯克亚先生坚称曼联将卷土重来,他说:“山就在那里,需要我们去攀登。”更多热点新闻尽在博天堂 https://www.zeetalkradio.com/

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